Posicionamiento competitivo
Dónde está cada competidor en dos ejes.
Definición
El posicionamiento competitivo coloca a cada competidor en un plano de precio y calidad y dibuja un círculo cuya área es su cuota de mercado, con la marca propia destacada. Las posiciones las declara quien hace la lámina; no las mide el mercado. Sirve para plantear dónde compite una empresa y qué espacio queda libre.
- Datos
- company · price · quality · share · own
- Buena para
- Enseñar dónde se sitúa la marca propia frente a sus rivales en precio y calidad, y cuánta cuota tiene cada uno.
- Evítala cuando
- Cuando la posición tiene que salir de cómo ve el mercado a cada marca y no de un juicio del equipo.
- Se lee bien
- Entre 3 y 20 elementos; dibuja hasta 3000
- Datos que faltan
- Dibuja el valor ausente como cero.
- Accesibilidad
- Lector de pantalla: tabla de datos · respeta «reducir movimiento»
Forma de los datos
Qué columnas pide
| Columna | Tipo | Para qué |
|---|---|---|
company · opcional | string | Rótulo del círculo. |
price | number | Eje horizontal. Obligatoria: sin ella la figura colocaría una empresa donde no está. |
quality | number | Eje vertical. Obligatoria por lo mismo. |
share | number | ÁREA del círculo: la cuota. Obligatoria. |
own · opcional | string | Marca la empresa propia. Se lee como sí/no: sólo «yes» o «true» (sin distinguir mayúsculas) cuentan. |
Tamaños
Recompuesta, no encogida
El motor vuelve a componer la pieza a cada ancho: los rótulos conservan su cuerpo y la figura gana alto si lo necesita.
Cuándo usarla
Tres preguntas antes de elegirla
¿Precio y calidad bastan para separar a los competidores?
Si la comparación pide muchos atributos, el lienzo estratégico dibuja la curva de valor de cada uno.
Sí: quédate con posicionamiento competitivo
No: usa Lienzo estratégico
¿La posición la decide tu equipo?
Si sale de encuestas sobre cómo percibe el mercado a cada marca, el mapa perceptual es el adecuado.
Sí: quédate con posicionamiento competitivo
No: usa Mapa perceptual
¿La cuota forma parte del argumento?
Si sólo cuentan las dos medidas, una dispersión se lee más limpia.
Sí: quédate con posicionamiento competitivo
No: usa Gráfico de dispersión
Código
La misma pieza, con tus datos
import { getPreset, renderComposition } from 'visx-render/node';
const spec = await getPreset('competitivepos');
spec.data.rows = misFilas; // price, quality, share
const { svg, warnings } = await renderComposition(spec);También en React con Chart y prepareComposition. Guía para desarrolladores →
Dudas
¿Qué dice el tamaño del círculo?
El área es la cuota de mercado. Es obligatoria, igual que el precio y la calidad: sin ellas la figura colocaría a una empresa donde no está.
¿Cómo se marca la empresa propia?
Con la columna que la identifica: sólo «yes» o «true», sin distinguir mayúsculas, cuentan como sí.
¿Las posiciones son datos medidos?
No necesariamente: precio y calidad los elige y los puntúa el autor. La lámina es una tesis sobre el mercado, no una medición.
¿Qué hace si faltan datos?
Dibuja el valor ausente como cero. Si un hueco no es un cero en tus datos, rellénalo o elimina la fila antes de dibujar.
¿Cómo se ve en el móvil?
El motor la recompone a 480 px de ancho —rótulos, leyenda y alto— en vez de encoger la versión de escritorio.
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