Mapa perceptual
Cómo percibe el mercado cada marca.
Definición
El mapa perceptual coloca marcas en un plano de dos atributos elegidos por quien hace la lámina, como precio y calidad percibidos. Lo que se argumenta son los huecos: zonas del plano donde no hay nadie. Se usa en estrategia de marca y posicionamiento.
- Datos
- brand · x · y
- Buena para
- Enseñar cómo se reparten las marcas en dos atributos y dónde queda espacio libre.
- Evítala cuando
- Cuando hay que defender distancias exactas entre marcas: las coordenadas son una valoración, no una medición.
- Se lee bien
- Entre 2 y 20 elementos; dibuja hasta 3000
- Datos que faltan
- Dibuja el valor ausente como cero.
- Accesibilidad
- Lector de pantalla: tabla de datos · respeta «reducir movimiento»
Forma de los datos
Qué columnas pide
| Columna | Tipo | Para qué |
|---|---|---|
brand · opcional | string | La marca: el rótulo del punto. |
x · opcional | number | Eje horizontal: PRIMERA columna numérica por posición. El nombre de la columna no interviene. |
y · opcional | number | Eje vertical: SEGUNDA columna numérica por posición. Con menos de dos numéricas devuelve [] y la lámina enseña el ejemplo. |
Tamaños
Recompuesta, no encogida
El motor vuelve a componer la pieza a cada ancho: los rótulos conservan su cuerpo y la figura gana alto si lo necesita.
Cuándo usarla
Tres preguntas antes de elegirla
¿Las posiciones son una valoración y no una medición?
Si las dos coordenadas son cifras medidas, una dispersión las enseña con sus ejes y escalas.
Sí: quédate con mapa perceptual
No: usa Gráfico de dispersión
¿Bastan dos atributos?
Si hay que comparar las marcas en muchos atributos, el lienzo estratégico dibuja un perfil por marca.
Sí: quédate con mapa perceptual
No: usa Lienzo estratégico
¿Comparas el mercado sin destacar una marca propia ni su cuota?
Si una de las marcas es la tuya y la cuota de cada una cuenta, el posicionamiento competitivo añade ambas cosas.
Sí: quédate con mapa perceptual
No: usa Posicionamiento competitivo
Código
La misma pieza, con tus datos
import { getPreset, renderComposition } from 'visx-render/node';
const spec = await getPreset('perceptualmap');
spec.data.rows = misFilas; // tus columnas
const { svg, warnings } = await renderComposition(spec);También en React con Chart y prepareComposition. Guía para desarrolladores →
Dudas
¿De dónde salen las coordenadas?
De quien hace la lámina: son una valoración sobre dos atributos, no una medición. Por eso el mapa sirve para señalar huecos, no distancias exactas.
¿Cuántas marcas admite?
Se lee bien entre 2 y 20.
¿Qué hace si faltan datos?
Dibuja el valor ausente como cero. Si un hueco no es un cero en tus datos, rellénalo o elimina la fila antes de dibujar.
¿Cómo se ve en el móvil?
El motor la recompone a 420 px de ancho —rótulos, leyenda y alto— en vez de encoger la versión de escritorio.
Relacionadas
Otras formas de responder «dónde se sitúa cada uno»
- Posicionamiento competitivodónde está cada competidor en dos ejes
Mapa de Wardleyevolución de los componentes de un servicio
Matriz de Ansoffelegir estrategia de crecimiento por producto y mercado
Caja de Edgeworthintercambio entre dos agentes que ganan ambos
Frontera eficientemejor rentabilidad posible para cada riesgo
Gráfico Manhattanseñales significativas a lo largo del genoma